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越過貿易戰迷霧 審度珠寶行業發展

時間:2019-07-15 15:26:03 來源:深圳珠寶網

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專訪深圳寶聯珠寶標準與信息技術促進中心主任曹陽

  2018年以來,美國總統特朗普針對世界范圍內的主要貿易伙伴發起了前所未有的貿易摩擦,不但對歐盟、日本、韓國、加拿大、墨西哥等傳統伙伴加征懲罰性關稅,更是對中國發動了迄今為止全球最大規模的貿易沖突。風云變幻的大環境之下,經濟走向、金價波動、市場消費,都是業者關注的頭等大事。而在深圳寶聯珠寶標準與信息技術促進中心主任曹陽看來,宏觀背景不可忽視,但個體發展與轉變則更為重要。以下,越過貿易戰迷霧,讓我們聆聽這位業內首屈一指的資深專家對于發展及未來的最新看法。

  貿易戰開打幾率偏小,業者無謂過度恐慌

  拿到我們給出的題目,曹陽主任首先笑言,只要對WTO世界貿易組織成立這段經濟發展史有所了解的人,都不會對所謂“貿易戰”產生恐慌:1944年,美國新罕布什爾州布雷頓森林召開聯合國和聯盟國家的國際貨幣金融會議,美國提出組建ITO國際貿易組織,但終因殖民存在意義而夭折。五十年后,WTO世界貿易組織成立,旨在建立一個完整的,包括貨物、服務、與貿易有關的投資及知識產權等內容的多邊貿易體系。簡言之,就是令國家和國家之間在一個平等的貿易背景下面進行自由交換。

  一方面,冷戰之后,全球化的本質在于經濟全球化,而全球產業鏈逐步形成的大背景之下,國家間經濟融合趨深,也加重了彼此間的相互依存關系。眼下,中美兩國作為世界前兩大經濟體相互依賴度非常高,而成本過高的貿易戰無疑不適合當前提經濟促發展的主旋律,因此開打的幾率偏小;另一方面,以世界貿易組織WTO的平等貿易背景為前提,中美兩國的加稅行為一定會是相互的,而一旦這種競爭影響到了國內民眾的日常生活,國家自然也會將所收稅款以各種惠民形式反哺給民眾。也因此,在曹陽主任看來,對于近來每每占據新聞頭條的中美貿易摩擦問題,業者無謂過度恐慌。“美國這么強勢的國家,面對墨西哥它的貿易戰都打不起來,更不要說對手是中國這么強大的國家了。大家的擔心歸根結底不過是經濟學家悲觀地夸大了它的嚴重程度,而實際上,與其擔心國際政治經濟這樣的宏觀問題,不如多從自身審度,尋找發展動向。”

  金價將持續上漲,終端店鋪已趨飽和

  盛世收藏,亂世黃金,五月以來,黃金價格的持續上漲成為了另一個備受業者關注的問題。在曹陽主任看來,經歷漫長等待之后,新的黃金牛市即將開啟。

  “應當說,從技術層面來看,黃金前段時間和近段時間的價格上漲都是短效增長,受地緣政治震蕩以及避險功能驅使。而長遠來看,一旦黃金價格站上1380美元/盎司這個關口,它必將走出新的一波上漲趨勢。當然,我這里所說的突破,并不是指眼下這種短期的沖擊,而是要停留在這個位置三周以上的時間,才算是有效突破。”預測金價走勢的同時,曹陽主任也坦言,希望從業者能夠更多關注和研究經濟相關理論,“應當說,在經濟層面,很多現象和結果是有章可循的,我特別建議我們的從業者增長這方面的理論知識,同時,也要結合當下政治、經濟因素進行綜合分析判斷。眼下,很多人只是憑著多年累積的經驗去盲目猜測金價走勢、市場行情,這是相當可怕的。”

  樂觀來看,金價的節節攀高表面上令珠寶從業者看到了未來的曙光——原材料價格的上漲似乎令無所作為也能坐享其利。但在曹陽主任眼中,終端店鋪的鋪陳過度早已令競爭呈現白熱化,而市場亦不會重現2002-2014年間烈火烹油般的熱度。“關注一下統計數據就可以得出這個結論,我們來看,目前全國大大小小的珠寶店鋪約是13萬家,以14億人口來算大約是11000人一家店。這是一個怎樣的概念呢?歐美發達國家目前約是7200人一家店,香港是全球珠寶店鋪最多的地區,約是6700人一家店。中國人口眾多,是發展中國家,消費能力相對發達國家而言自然是弱的,若是這14億人口中有4億不消費珠寶,以我們當前的開店數量,人均就已經超越發達國家了。也就是說,我們的終端店鋪數量實際上早已遠遠超出消費需求,更不用說眼下中國還是全球互聯網消費最旺盛的國家。消費能力遠未達到,終端店鋪便趨飽和甚至過剩,這是當前市場面臨的最大問題。”

  行業已轉型但未升級 業者依舊要提升品牌意識

  長久以來,行業轉型升級是我們談及發展必述的問題,一方面,告別低端制造扭轉形象是必需;另一方面,可持續發展也有賴于產業鏈的完善以及渠道的再度加深。在曹陽主任看來,轉型升級其實應分開來看——眼下,行業轉型達成但升級未竟,深圳珠寶產業展示功能已然齊備,而在零售端、交易端,卻仍有不少欠缺。對于大部分企業而言,我們耳提面命良久的品牌意識,仍是困擾其發展壯大的最大桎梏。

  “我們說做品牌說了這么多年,眼下,珠寶品牌在哪里?實質性的改變和突破有沒有?真正具備品牌意識,應當是從經營模式、展示模式、交易模式、物流模式、加工訂單模式、設計等等諸多方面做出改變,但可惜的是,大多數企業目前還是沿襲老路子,空有漂亮的展廳、華麗的外表而已。”

  平心而論,十四億人口的內銷市場,依舊為珠寶業拓銷提供著源源不竭的驚人潛力,特別是當九零后、千禧一代消費者成為市場主力軍之后,他們超前的消費意識更是將市場空間拓展至前所未有的廣闊。實際上,在談及市場消費主體的轉變時,曹陽主任也特別強調了收集前沿信息進而融會貫通的必要性——“現在我們常常談大數據,不管是設計研發、還是營銷推廣,都要有大數據的參與,但其實在使用過程中依然是有數無據,也難怪企業始終處在信息不對稱的生產運營中。”

  當然,以最直觀的思路來看,把握未來的關鍵就在于,審時度勢、做出改變。“未來幾年里,我建議我們的企業,首先,將品牌樹立起來;其次,搭建真正成熟的運作模式;第三,及時掌握市場訊息,合理運用新興營銷手段;最后,完善科學的用人機制,儲備盡可能多的實干型人才。實際上,我們不妨將貿易戰威脅看作是一個好事,它能令業者更為清醒地審視自己以及所在的企業、行業,改變自我、做足準備,穿越層層迷霧后,我們最終將迎來勝利的曙光。”

  毫無疑問,未來已來,而改變自始于足下。

  (圖/文:深圳珠寶網版權所有)

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